家電下鄉(xiāng)，“四萬億”也要下鄉(xiāng)

    12月1日起，“家電下鄉(xiāng)”實施范圍將擴大到14個省區(qū)市，并從明年2月1日起在全國全面推廣，各地實施時間統(tǒng)一暫定為四年。據(jù)測算，連續(xù)四年在全國農(nóng)村對彩電、冰箱、洗衣機、手機四類農(nóng)民需求量大的產(chǎn)品實施“家電下鄉(xiāng)”，可實現(xiàn)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售近4.8億臺，累計可拉動消費9200億元。

    在擴大內(nèi)需成為刺激經(jīng)濟的一大引擎后，農(nóng)村這塊有待挖掘的消費寶地被寄予了厚望。實事求是地說，農(nóng)村的消費潛力確實誘人，其一，我國農(nóng)村有2億多戶家庭，這本身就存在著一個巨大的消費需求，有專家論證，農(nóng)村人口每增長1元消費支出，將對整個國民經(jīng)濟帶來2元的消費需求；其二，當(dāng)前我國農(nóng)村的消費水平還很低，存在著巨大的提升空間，統(tǒng)計顯示，農(nóng)村家電普及程度僅相當(dāng)于城市20世紀(jì)80年代末的水平，以2007年為例，農(nóng)村居民家庭平均每百戶彩電擁有量約為城鎮(zhèn)的2/3，洗衣機和手機不超過1/2，冰箱僅為1/4。

    經(jīng)濟發(fā)展過于依賴投資和出口兩駕“馬車”，其弊端已越來越突出，此時加快消費這個“瘸驢”的速度便成為當(dāng)務(wù)之急。在這個大背景下，家電下鄉(xiāng)不但具有帶動消費、擴大內(nèi)需的使命，還有著扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的非同尋常意義。表面上看，農(nóng)民購買彩電、冰箱(冰柜)、手機、洗衣機4類產(chǎn)品，政府將按產(chǎn)品銷售價格13%給予財政補貼，得到實惠的是農(nóng)民自己，既能借此提高自己的生活水平，還為拉動內(nèi)需做出了貢獻，一舉兩得。但要想保證這項惠民措施真正讓農(nóng)民得到好處，真正起到帶動消費的作用，可能不是我們想象的那么理所當(dāng)然。

    家電下鄉(xiāng)，首先要企業(yè)破除“便宜沒好貨”的營銷理念，不能拿著國家政策這個尚方寶劍，向農(nóng)民低價傾銷庫存積壓品，甚至是劣質(zhì)產(chǎn)品；其次，落實到基層后，不能變相為行政攤派購買，不管三七二十一，每戶必須完成購買指標(biāo)，只會使這項政策走味。畢竟現(xiàn)在的農(nóng)村家庭擁有家電的比例已經(jīng)相當(dāng)高了，再買一臺當(dāng)擺設(shè)，沒有必要。

    更重要的是，家電下鄉(xiāng)后，要讓農(nóng)民兄弟買得起、用得起。家電當(dāng)然需要消耗電力，倘若農(nóng)村的電力供應(yīng)都得不到保證，那要電視、冰箱和洗衣機又有何用？而假如通訊信號不能完全覆蓋農(nóng)村，打個手機還要跑到山頂上找信號，這樣的手機不要也罷。再說了，冰箱是個耗電量較大的家電，農(nóng)民兄弟舍得一天24小時看著電表轉(zhuǎn)嗎？

    擴大內(nèi)需的關(guān)鍵在農(nóng)村，沒錯。從這個角度而言，家電下鄉(xiāng)惠農(nóng)，也沒錯。但要想讓家電下鄉(xiāng)帶動農(nóng)村消費，恐怕還需要我們想方設(shè)法提高農(nóng)民收入，加大對農(nóng)村地區(qū)公共產(chǎn)品的提供力度，健全農(nóng)村社會保障機制。中央出臺了四萬億元的投資計劃，刺激消費。要激活農(nóng)村的消費市場，就必須在四萬億中向農(nóng)村作出傾斜，一方面讓農(nóng)民在這些公共產(chǎn)品的投資中找到就業(yè)機會，增加收入；另一方面讓農(nóng)民在消費時增加安全感，當(dāng)他們不再擔(dān)心孩子上學(xué)、看病、養(yǎng)老等問題時，消費能力自然而然就上來了。